Йоджи Ямамото — это синоним необычности и индивидуальности в мире моды. Это смесь противоречий и загадок, его жизнь скрыта за черным занавесом, он непредсказуем и этим приковывает к себе внимание. В коллекциях одежды Йоджи Ямамото удалось успешно объединить западный стиль одежды с элементами восточного костюма. Дизайнер основал новое направление в моде — деконструктивизм, он отрицает модные тенденции, превращающие женщину в куклу, на его показах модели выходят в обуви на низком каблуке и практически без косметики. В создании своей одежды Йоджи Ямамото отрицает все цвета, кроме черного, серого и белого.
Ароматы Yohji Yamamoto — это трансформация и отражение общего концепта бренда в мире парфюмерии. Это сочетание революционного авангардного подхода, который создан для уникальных и выдающихся людей. Людей, которые хотят само реализоваться и выделиться.